Листовки

Полиграфическая продукция небольшого формата с кратким рекламным сообщением и красочным дизайном называется листовкой. Материалы распространяются по почте, раздаются из рук в руки, размещаются на стендах и стойках в клиентских залах, расклеиваются на рекламных досках. Это простой и доступный способ донесения важной информации до массового потребителя. Исследования маркетинговых агентств США показывают, что после изучения рекламной листовки свыше 30 % опрошенных людей купили товар или воспользовались услугой. Учитывая минимальные расходы на тираж это отличный результат!

Строгих стандартов дизайна полиграфии не существует. Для того чтобы реклама работала, текст должен хорошо читаться, картинка – выглядеть броско. Взгляд должен сразу акцентироваться на выгодном предложении или другой важной информации. Печать осуществляется с одной или двух сторон.

Хорошо проработанный дизайн рекламной листовки позволяет:

• доступно и полно донести информацию до массовой аудитории;
• сформировать положительный имидж компании;
• расширить охват заинтересованных лиц и т. д.

Основные форматы

Наиболее распространенные и экономичные варианты – А6 (1/4 А4) и А5 (половина А4). Листы компактные, но при этом хватает места для размещения подробной информации, крупной картинки. Такие рекламные листовки хорошо подходят для массового распространения. Их раскладывают по почтовым ящикам, выкладывают стопками в прикассовой зоне. Промоутеры раздают рекламу в местах с высокой посещаемостью и т. д.

Листовка А4 выпускаются в виде одно- или двухстороннего печатного листа или сфальцованного буклета («книжка», «евро», «улитка», «гармошка» и др.). Полиграфия большого формата часто используется на конференциях и презентациях, когда нужно донести до целевой аудитории максимальный объем полезной информации. В таких условиях люди никуда не спешат, поэтому могут внимательно изучить все, что изложено на листовке. Также на формате А4 печатают прайс-листы, агитационные материалы, рекламные предложения, меню, планы мероприятий и т. д.

Материалы и технологии производства

Для полноцветной печати рекламных листовок чаще всего используется мелованная бумага. Полиграфическая продукция смотрится солидно и презентабельно благодаря высокой плотности и глянцевой фактуре листов. За счет идеальной белизны бумаги изображения получаются детализированными и четкими, с богатой палитрой и реалистичной цветопередачей.

Для того чтобы удешевить тираж, листовки печатаются одним цветом на цветной матовой бумаге. В палитре пастельные оттенки и насыщенные «кислотные» тона.

Нанесение изображений осуществляется офсетным способом на станках Heidelberg SM-CX75-5 и SM52-4. В зависимости от используемых материалов печать бывает листовой или рулонной.

Этапы производства листовок в типографии:

• подготовка оригинал-макета. Оттенки раскладываются на компоненты палитры CMYK: голубой, пурпурный, желтый и черный. Иногда используется дополнительная краска «пантон», которая замешивается под конкретный тираж. Она позволяет перенести фирменный цвет в соответствии с брендбуком компании;
• изготовление печатных форм. Пластины из сплава алюминия имеют фоточувствительное покрытие. Они экспонируются и проявляются;
• печать. На этапе производится приладка, позволяющая точно совместить 4 разных цветных оттиска, полученных с красочных барабанов. В некоторых случаях эта операция занимает значительную часть времени. Благодаря высокой производительности станков после приладки тираж распечатывается в кратчайшие сроки.

Операции послепечатной обработки листовок включают резку листов по формату, высечку, биговку, фальцовку. Можно предусмотреть наличие отрывных купонов или билетов, сквозную нумерацию (например, для лотерей или пригласительных).

Стоимость офсетной печати рекламных листовок напрямую зависит от количества экземпляров. С увеличением тиража цена единицы продукции снижается.